家国永念 | 慎终追远,念兹英烈家国情
问:家国如何在松松软文里选择优质网站发布? 答:家国大网站、品牌网站、在加上高质量的内容,都有机会进入百度优质展示结果中,可继续参考松松软文里面的“新闻源”一栏。
但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,永念与产品一样,永念这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。我们发现,慎终从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。
过去一年,追远兹英努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,追远兹英我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。TOP9:国情美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、国情人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。家国TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。
永念TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,慎终成为了“春节回家”这一场景的信任代理、慎终情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。
一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,追远兹英Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。
在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,国情并创造了新的品效合一的商业模式。虽然说我知道我错过了很多,家国但我认为,家国作为创业者回到做生意的本质,做一个小生意很好,做一个中生意也很好,何必非要做大生意呢?总是有一两个做大生意的,你不用担心,但是不要每个人都去投这个东西。
马云我很多年前就认识他了,永念当时他什么都不行。伟大的创新需要大量投资,慎终投资周期也非常长。
我之前总结了一个「创新引擎」理论,追远兹英而随着资本市场这个闭环完成以后,这个引擎开始发动。所以2003年的时候我们就判断,国情未来中国的趋势一定是上游要集中化,要有管控。
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